Maglara/Shutterstock/FOTODOM
Топ-5 книг о российском бизнесе
Разбираем вкусные фишки отечественных корпоративных изданий
В продолжение списка самых известных книг о компаниях всех времен и народов мы сделали подборку российских примеров. Отечественные компании охотно делятся историями своих побед и поражений, раскрывают маркетинговые стратегии и дают полезные советы. Вдохновляемся и отмечаем интересные приемы для книги о своем предприятии.
1
Сборник правил «ВкусВилл. Как совершить революцию в ретейле, делая все не так», Евгений Щепин
Издание: Альпина Паблишер
Это история о том, как маленькая безымянная торговая точка с молочными продуктами размером в 5 кв. м в ТЦ «Троицкий» в московском районе Строгино за 15 лет смогла превратиться сначала в компанию «Избенка»», а потом и в федеральную сеть магазинов здорового питания, которую сейчас знает каждый.
Книгу написал Евгений Щепин, писатель и управляющий по внешним коммуникациям в торговой сети «ВкусВилл». Автор раскрывает в том числе закулисье компании: принципы работы с поставщиками, особенности подбора ассортимента и маркетинговые стратегии. В книге также уделяется внимание корпоративной культуре и созданию эффективной команды единомышленников.
Кстати, основателю торговых сетей «Избенка» и «ВкусВилл» Андрею Кривенко изначально не нравилась идея выпустить печатное издание. «Не могу сказать, что и сейчас сильно нравится. Все-таки книга – как фотоснимок, запечатлевший только один момент. А ведь компания – это живая система, которая постоянно меняется, учится, реагирует на изменения внешней среды. Книгу еще не успели отдать в печать, а у нас уже несколько новых векторов и идей», – написал он в предисловии.
В чем фишка: Вместо оглавления книги – список правил, которые сформировались в компании и помогают ей развиваться. Например, правило №8 звучит так: «Очередной внутренний кризис научил нас: работать нужно, ориентируясь на здравый смысл, а не на показатели. По этой причине у нас больше нет и никогда не будет KPI и любых других численных оценок эффективности сотрудников».
Издание: Альпина Паблишер, 2021
Книгу написал Евгений Щепин, писатель и управляющий по внешним коммуникациям в торговой сети «ВкусВилл». Автор раскрывает в том числе закулисье компании: принципы работы с поставщиками, особенности подбора ассортимента и маркетинговые стратегии. В книге также уделяется внимание корпоративной культуре и созданию эффективной команды единомышленников.
Кстати, основателю торговых сетей «Избенка» и «ВкусВилл» Андрею Кривенко изначально не нравилась идея выпустить печатное издание. «Не могу сказать, что и сейчас сильно нравится. Все-таки книга – как фотоснимок, запечатлевший только один момент. А ведь компания – это живая система, которая постоянно меняется, учится, реагирует на изменения внешней среды. Книгу еще не успели отдать в печать, а у нас уже несколько новых векторов и идей», – написал он в предисловии.
В чем фишка: Вместо оглавления книги – список правил, которые сформировались в компании и помогают ей развиваться. Например, правило №8 звучит так: «Очередной внутренний кризис научил нас: работать нужно, ориентируясь на здравый смысл, а не на показатели. По этой причине у нас больше нет и никогда не будет KPI и любых других численных оценок эффективности сотрудников».
Издание: Альпина Паблишер, 2021
2
Книга-история «Цивилизация X5. От магазинов без товаров до магазинов без продавцов. Как «Перекресток» и «Пятерочка» изменили российскую торговлю», Дмитрий Соколов-Митрич, Никита Аронов
Издание: АСТ
Что ищут люди на самом деле, когда заходят в магазин за продуктами? Этим вопросом задаются авторы книги о становлении и развитии одной из крупнейших российских розничных компаний.
Сегодня Х5 Retail Group владеет торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка», «Чижик», «Виктория», «Красный яр» и «Слата». В общей сложности управляет 2 тыс. магазинов по всей стране, а также развивает сервисы доставки Vprok.ru, 5Post и «Много лосося». Кто, если не они, знает секрет современного супермаркета? «Заполненные товаром полки успокаивают и внушают чувство стабильности. Чистота помещений и вежливость сотрудников повышают нашу самооценку. Новые технологии приобщают к прогрессу», – гласит аннотация.
Книга не просто рассказывает историю успеха компании, а берет шире: с чего начинался ретейл в России и какую роль в этом сыграла Х5 Retail Group. Уже с начала первой главы понятно, что издание написано для широкой аудитории, а не только для профессионального сообщества: «В этой главе вы узнаете, где Пугачева покупала памперсы Никите Преснякову, получите мастер-класс по знакомству с девушками и выясните, что чисто подметенный задний двор магазина может стоить 42 миллиона долларов».
В чем фишка: Издание не ограничивается корпоративными и отраслевыми темами, затрагивая историю страны в целом.
Издание: АСТ, 2021
Сегодня Х5 Retail Group владеет торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка», «Чижик», «Виктория», «Красный яр» и «Слата». В общей сложности управляет 2 тыс. магазинов по всей стране, а также развивает сервисы доставки Vprok.ru, 5Post и «Много лосося». Кто, если не они, знает секрет современного супермаркета? «Заполненные товаром полки успокаивают и внушают чувство стабильности. Чистота помещений и вежливость сотрудников повышают нашу самооценку. Новые технологии приобщают к прогрессу», – гласит аннотация.
Книга не просто рассказывает историю успеха компании, а берет шире: с чего начинался ретейл в России и какую роль в этом сыграла Х5 Retail Group. Уже с начала первой главы понятно, что издание написано для широкой аудитории, а не только для профессионального сообщества: «В этой главе вы узнаете, где Пугачева покупала памперсы Никите Преснякову, получите мастер-класс по знакомству с девушками и выясните, что чисто подметенный задний двор магазина может стоить 42 миллиона долларов».
В чем фишка: Издание не ограничивается корпоративными и отраслевыми темами, затрагивая историю страны в целом.
Издание: АСТ, 2021
3
Книга-автобиография о мечте и опыте «Этажи. Сила управления», Ильдар Хусаинов
Директор риелторской компании «Этажи» Ильдар Хусаинов делится своим опытом создания и развития компании. Это история о том, как за 20 лет небольшое агентство из Тюмени смогло выйти не только в другие регионы, но и на мировой рынок. Автор рассказывает, какие принципы и подходы в бизнесе он использовал, с какими трудностями столкнулся и как их преодолел. Он также анализирует рынок недвижимости, его тенденции, перспективы и вклад компании «Этажи».
Издание: Альпина Паблишер
Особое внимание Хусаинов уделяет управлению бизнесом и корпоративной культуре: «В «Этажах» с первого дня работы неукоснительно соблюдается принцип никому не быть должным. Мы всегда вовремя оплачиваем все свои счета. За все 19 лет существования компании, как бы ни было тяжело, мы не задерживали выдачу заработной платы и не уменьшали ее ни на рубль, хотя были времена, когда я сам оставался без копейки. В итоге каждый сотрудник нашей компании уверен в ней. Это доверие дорогого стоит!».
В чем фишка: Книга в первую очередь о главе компании и его сбывшейся детской мечте. В издании много советов для предпринимателей, кейсов и личного опыта.
Издание: Альпина Паблишер, 2019
В чем фишка: Книга в первую очередь о главе компании и его сбывшейся детской мечте. В издании много советов для предпринимателей, кейсов и личного опыта.
Издание: Альпина Паблишер, 2019
4
Книга-реклама «Революция. Как построить крупнейший онлайн-банк в мире», Олег Тиньков1
Издание: Эксмо
Книгу написал скандальный бизнесмен Олег Тиньков, основатель Тинькофф Банка (сейчас Т-Банк). В тексте много экономических терминов и подробного описания продуктов банка. Может вдохновить банкиров и помочь начинающим предпринимателям поймать свои инсайты.
Предприниматель рассказывает о том, как он пришел к идее создания онлайн-банка, у которого нет собственных отделений, делится реальными кейсами и своими подходами к ведению бизнеса.
В чем фишка: Книга похожа на большой рекламный буклет, о чем упоминает в отзывах каждый второй читатель.
Издание: Эксмо, 2018
1 Настоящий материал (информация) произведен, распространен и (или) направлен иностранным агентом Тиньковым Олегом Юрьевичем либо касается деятельности иностранного агента Тинькова Олега Юрьевича.
Предприниматель рассказывает о том, как он пришел к идее создания онлайн-банка, у которого нет собственных отделений, делится реальными кейсами и своими подходами к ведению бизнеса.
В чем фишка: Книга похожа на большой рекламный буклет, о чем упоминает в отзывах каждый второй читатель.
Издание: Эксмо, 2018
1 Настоящий материал (информация) произведен, распространен и (или) направлен иностранным агентом Тиньковым Олегом Юрьевичем либо касается деятельности иностранного агента Тинькова Олега Юрьевича.
5
Книга о погоде «И ботаники делают бизнес 1+2. Удивительная история основателя «Додо Пиццы» Федора Овчинникова. От провала до миллиона», Максим Котин
Издание: МИФ
Как предприниматель, который не имел опыта в общепите, решился создать свою первую пиццерию. Российский журналист Максим Котин описал успехи и трудности, с которыми основатель «Додо Пиццы» столкнулся на своем пути. Автор подробно описал, как работает бизнес-модель «Додо Пиццы» и как внедрение новых технологий позволяет компании быть конкурентоспособной на рынке.
В тексте много философских высказываний и размышлений: «Страшно представить, чего бы мог достичь человек, если бы ему просто-напросто не мешали. Не нужны помощь и государственные субсидии по поддержке малого предпринимательства. Не нужны госдотации и пятиминутные овации в Кремлевском дворце съездов. Не нужно признание коллег и соседей. Просто не мешайте, и люди все сделают сами. Построят дома, засеют поля, разобьют сады и полетят в космос открывать новые миры и пространства».
В чем фишка: По стилю повествования книга находится на стыке бизнес- и художественной литературы. Особый колорит добавляют описания погоды в Сыктывкаре, где начинался бизнес.
Издание: МИФ, 2014
В тексте много философских высказываний и размышлений: «Страшно представить, чего бы мог достичь человек, если бы ему просто-напросто не мешали. Не нужны помощь и государственные субсидии по поддержке малого предпринимательства. Не нужны госдотации и пятиминутные овации в Кремлевском дворце съездов. Не нужно признание коллег и соседей. Просто не мешайте, и люди все сделают сами. Построят дома, засеют поля, разобьют сады и полетят в космос открывать новые миры и пространства».
В чем фишка: По стилю повествования книга находится на стыке бизнес- и художественной литературы. Особый колорит добавляют описания погоды в Сыктывкаре, где начинался бизнес.
Издание: МИФ, 2014
Читайте также