ИИ на полставки. Часть 2. Копирайтинг.

ChatGPT – далеко не единственная система на основе ИИ, которая может генерировать текст и имитировать осознанный диалог с собеседником. Однако она самая нашумевшая и задает моду в развитии других подобных решений. Именно поэтому начнем именно с обзора её возможностей. Другие аналогичные сервисы (например, Writesonic, YouChat, Perplexity, Rytr, CopyMonkey, Anyword и др.) мы тоже тестируем и позже расскажем о них.

Как работает ИИ-копирайтер

«Общение» с нейросетью строится как обычная переписка в чате: вопрос‑ответ. Машина учитывает контекст и может корректировать ответы, основываясь на новой информации. Системой пока можно пользоваться бесплатно. Первый способ – на сайте OpenAI. Спойлер: с российским номером телефона и IP‑адресом не получится. Второй – через Telegram‑боты (например, ChatGPT Bot, ChatGPTBot, ChatGPT 4 Official bot). Разработчики официально открыли систему для доступа сторонним приложениям, и их количество сейчас стремительно растет. У каждого есть ограничение по количеству бесплатных запросов, но при желании можно оформить платную подписку. Очевидное неудобство: беседа идёт в одном окне, и можно запутаться. В оригинальной версии под каждую тему можно задать своё диалоговое окно и в любой момент продолжить разговор. Мы начали использовать чат‑бот в медиапроектах зимой‑2022/2023, когда это ещё не было мейнстримом, когда ещё можно было «болтать» с ним только на английском. Нейронка с отличным результатом прошла Цифровой диктант ОАО «РЖД» для канала RZD.Digital. Затруднения вызвали лишь вопросы, где можно было дать несколько ответов. В марте 2023 года появилась версия GPT‑4, которая способна работать с несколькими языками, обрабатывать изображения и текст. Ещё более совершенную – GPT‑5 – ждут в декабре 2023‑го. И кто знает, что будет дальше. Недавно мы выпустили публикацию про нейросети в дизайне, где рассказали, может ли машина заменить художника. А может ли она заменить копирайтера?

Что умеет текстовый чат‑бот

1. Написать материал для блога или сайта по короткому ТЗ. Например: «Расскажи, для чего нужны суперконденсаторы», «Составь чек‑лист сбалансированного питания для человека, который по 8 часов в день работает за компьютером». Публикация на выходе будет, что называется, годной и 100 % уникальной. Но если задача требует креативности, результат не особо предсказуем. Чаще всего текст от нейросети приходится самостоятельно править (ИИ несильно следит за частотой употребления слов), адаптировать для своего читателя, а иногда и проверять на адекватность. Из нашего опыта: система отказалась писать рецензию на новый фильм «Чебурашка», сославшись, что не знает о нём. А в ответ на ссылку на новость о регистрации товарного знака «Попузьяна» рассказала об экранизации книги «Популязия» американской писательницы Киры Касс. Не уверены, что это правда. Есть ещё один нюанс: за раз ChatGPT пишет ограниченное количество знаков, примерно 5 абзацев. Поэтому если он оборвал повествование на полуслове, можно попросить продолжить либо сначала сгенерировать структуру лонгрида, а затем каждый раздел отдельно.
2. Сократить новость. Если у вас 5 тыс. знаков, а нужно всего 800, нейросеть с этим справится, оставив только самое главное. Может даже уместить основную мысль в одно предложение. Наш кейс: длинную (около 10 страниц) расшифровку выступления эксперта загрузили на «Яндекс.Диск» и отправили чат‑боту ссылку с ТЗ написать колонку «От редакции» на 3 тыс. символов за подписью эксперта. Получилось вполне прилично.
3. Проанализировать большой объём информации. У нас было 32 презентации с конференции, на которую не удалось попасть. Загрузили все файлы в облако и попросили систему разобраться, что было на мероприятии. Нейронка взяла время проанализировать информацию и выдала нумерованный список с тезисами по каждой презентации. Далее можно было подробнее расспрашивать про каждый пункт. Ответы были достаточно конкретными, с цифрами и данными из слайдов.
4. Сделать рерайт. Скорее всего, ИИ сильно сократит оригинальный текст, а его уникальность будет в районе 50 %. Но если попросить машину добавить какую‑то конкретную информацию, может и справиться.
5. Собрать фактуру. Самостоятельный поиск нужной информации через поисковик может занять довольно много времени. ChatGPT сделает это почти мгновенно.
6. Найти источник. ИИ можно попросить собрать источники по какой‑то узкой теме, причем не только российские, но и зарубежные. Правда, нередко сайты, которые он выдаёт, недоступны. Советуем всё перепроверять.
7. Сделать перевод. Чат‑бот уже умеет переводить текст на десятки языков, в том числе с английского на русский и обратно. Если вам нужно, например, подобрать англоязычные научные статьи по конкретному вопросу, он справится, добавив название и краткое содержание на русском.
8. Придумать заголовок. Просто пишете тему вашей статьи и просите сочинить 10 вариантов заголовков, а дальше выбираете.
9. Составить план. Причём практически чего угодно. Это может быть контент‑план блога, концепция продвижения компании в соцсетях, оглавление будущей книги, сценарий корпоратива. Понятно, что нюансов нейронка не знает и вряд ли по всем пунктам попадёт в точку, но может подкинуть интересные идеи. Например, нам она помогала расписать структуру и рубрикатор сайта (в запросе была ЦА и похожие ресурсы).
10. Написать поздравление. Причём по любому случаю. Особенно это удобно, если нужно регулярно писать колонки или посты к массовым праздникам: Новый год, 23 Февраля, 8 Марта, 9 Мая… Можно дать машине примеры прошлых лет и попросить сделать что‑то подобное, но новое. Вы сэкономите время работы автора, редактора и несколько тысяч рублей. Кстати, вот пример поздравления, которое мы так сгенерировали прямо от лица современных технологий.

Резюмируем. Технологии развиваются и уже в чем‑то могут превосходить людей, но не заменять их полностью. Человек может использовать нейронки как инструмент для работы и создавать что‑то новое и интересное. Самое время учиться жить вместе с ИИ и пользоваться его возможностями!