Изображение: Shutterstock AI Generator/FOTODOM
К 100-летию своего присутствия в Великобритании Chanel издалArts & Culture Magazine. Журнал позиционируется как часть большой стратегии модного дома, который стремится укрепить свои позиции как эксперта в искусстве и культуре. Это отражает общий тренд: крупные компании активно развивают собственные печатные медиа.
Chanel делает ставку на тактильность и ценность бумажного издания, превращая его в арт-объект. Внутри – 250 страниц, напечатанных на разных типах бумаги, с продуманным дизайном, интервью, эссе и повествованием о культурных проектах, которые поддерживает компания. Обложка задает тон: бюст Коко Шанель работы Жака Липшица «носит» очки из коллекции 2002 года – намек на диалог между наследием и современностью. Первый номер вышел в конце июня, и пока неизвестно, станет ли журнал регулярным.
Бренд-медиа распространяется в независимых магазинах более чем 20 городов мира – от Парижа до Токио. Такой подход подчеркивает эксклюзивность и работает на образ бренда – он для тех, кто ценит не только роскошь, но и смыслы. Издание ориентировано на коллекционеров, критиков, представителей креативного класса. Для них журнал становится пропуском в мир избранных.
Зачем Chanel это нужно? Чтобы закрепиться в культурном поле не только как модный дом, но и как бренд, который влияет на общественное мнение. Также это жест в сторону «медленной» культуры – осознанный отказ от цифрового шума в пользу вдумчивого контента.
