23–25 мая в Ульяновске прошла Российская креативная неделя. Наше агентство устроило одно из её мероприятий — круглый стол «Генеративная музыка: технические, коммерческие и правовые аспекты». Модерировал его генеральный директор «ЛюдиPeople», заместитель директора Центра бренд-медиа Факультета креативных индустрий ВШЭ Владимир Змеющенко.
Участники дискуссии выяснили, что цифровая музыка — это вовсе не современное изобретение. Еще в XVIII веке Моцарт и Гайдн с помощью игральных костей собирали из разрозненных музыкальных отрывков новые композиции: «По схожему принципу сегодня компьютер синтезирует мелодии», — рассказала Евгения Евпак, композитор, преподаватель Школы дизайна ВШЭ. Отличие в том, что компьютер научился самостоятельно генерировать музыку. Но вот распространять её и регулировать её использование без участия людей не получится. Разработкой генеративной музыки занимается минимум 700 компаний. Только с помощью сервиса Boomy сгенерировано больше 19,6 млн треков. Пользователи этой продукции — стримеры, создатели рекламных роликов и прочие потребители, которым нужна простая фоновая музыка. И для них, и для производителей треков вопрос правового регулирования этого рынка — далеко не праздный, считает Михаил Мазунов, автор блога о музыкальной индустрии mishas tips. «Раз люди вкладывают деньги в развитие подобных креативных индустрий, то это бизнес, и существует большой рынок такой продукции», — говорит Владимир Змеющенко. В качестве спикера на сессии «Музыка на экспорт: развитие электронной музыки и инструментов на международной арене» он рассказал, что статистика по рынку креативных индустрий, мягко говоря, неточна. По данным Агентства стратегических инициатив, их оборот в 2022 году составил около 5 млрд рублей в год, ВШЭ насчитала 2,6 млрд, а Росстат — 3,2 млрд. «Чтобы развивать предмет, нужно его знать», — напомнил Владимир Змеющенко.
«По схожему принципу сегодня компьютер синтезирует мелодии»
Евгения Евпак
«Раз люди вкладывают деньги в развитие подобных креативных индустрий, то это бизнес, и существует большой рынок такой продукции»
Владимир Змеющенко
«Чтобы развивать предмет, нужно его знать»
Владимир Змеющенко
Он отметил, что надо активнее изучать экономику креативных индустрий, так как растет экспорт их продукции из России. Государство решило развивать его с помощью амбассадоров, создавая их на базе экспортных центров.
«Что происходит? Например, осуществляется юридическая поддержка брендов за рубежом — это важно, потому что это дорого. Эти амбассадоры понимают, как устроены зарубежные рынки, знают, как на них работать. Так что если у представителей креативных индустрий есть желание развиваться в этом направлении, то я советую для начала обратиться в экспортный центр, чтобы перед выходом на другой рынок изучить, как он устроен»
Владимир Змеющенко
