Как приручить бренд-медиа

Узнать у читателей. Если есть время и возможность быстро это реализовать, спросите у ваших читателей, например, в корпоративном чате, о чем они хотят узнать. Можно ориентироваться и на имеющиеся данные, ничего не спрашивая. Наверняка в конце года вы смотрели статистику по охватам материалов, которые выпустили (если нет – самое время сделать это сейчас). Так вы узнаете, что показалось наиболее интересным вашей аудитории, и развить тему. Кстати, про охваты мы писали недавно, рекомендуем почитать.

Оценить статистику. Посмотрите, что сейчас популярно и было популярно в прошедшем году (мы же знаем, что некоторые темы вполне себе долгоживущие). В этом помогут разнообразные сайты, которые собирают данные по запросам в интернете, Google Trends например. Популярные поисковые запросы можно использовать, чтобы сформулировать темы для вашей целевой аудитории. Для этого есть еще сервис «Подбор слов» от «Яндекса».

Проанализировать итоги года. Причем это касается как итогов года вашей компании, так и отрасли в целом. Официальные отчеты могут дать много полезной информации: в чем молодцы, где надо подтянуть, какие есть новые перспективные направления, какие стоят задачи на год и на месяц. Может быть, вы ждете на стажировку молодых специалистов или хотите поддержать лояльность старожилов?

Мировые тренды. За последнее время произошло немало событий, которые точно будут влиять на нас в будущем. Это полная и безоговорочная победа онлайна, расцвет метавселенных, коллаборации брендов, экономика креаторов, экологичность, новая этика и так далее. Поисковые запросы с формулировкой «мировые тренды» выдадут тонны контента. Вам останется только взять понравившуюся тему и упаковать понятно для вашей аудитории.

Вспомнить праздники. И мы здесь не только про Татьянин день, Новый год по китайскому календарю и грядущие в феврале День российской науки и День влюбленных, хотя, конечно, и их можно использовать как инфоповоды. Каждый день по всему миру отмечается много необычных праздников и памятных дат. Международный день книгодарения, например, того же 14 февраля. Почему бы не посвятить выпуск книгам? ;)

А может быть, в середине этого года у вашей компании юбилей? Тогда стоит начать готовиться к нему заранее и в каждом номере публиковать, например, новые факты из истории предприятия, а потом провести викторину среди сотрудников (идеи для юбилейных номеров тут).

В прошлом году один из выпусков корпоративного издания Департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Prommoscow мы вообще целиком посвятили праздникам и каждый материал (будь то нанотехнологические разработки, производство лекарств или музыкальных инструментов) был связан с каким-то событием в мире.

Кстати, 2022-й объявлен Годом культурного наследия народов России. Отличный повод вспомнить обычаи и традиции ;)

Вечнозеленое. Есть всегда актуальные, можно сказать, сезонные темы, которые можно смело брать на вооружение в начале года. Это, например, ЗОЖ, которому хочется следовать после праздников, советы по формированию хороших привычек, обучение чему-то новому, саморазвитие – в общем, любые инвестиции в себя и свое дело. Такой контент вряд ли станет темой номера, но дополнить им другие материалы очень даже можно.

Вдохновляйтесь другими. Да, так можно и нужно. Никогда не знаешь, где поймаешь за хвост идею. Поищите медиа, схожие по тематике с вашим. Необязательно это такой же журнал/газета, как у вас. Это вполне может быть паблик в соцсети или подкаст. Посмотрите, о чем пишут в профессиональных изданиях, которые вы сами читаете в свободное время. Изучите зарубежные сайты и блоги, близкие по теме. Регулярный мониторинг таких ресурсов поможет держать руку на пульсе в целом.

Поток создания. Напишите все, что приходит в голову. Хорошо, если это будет в компании коллег и получится свободный мозговой штурм. Главное, успевайте записывать и постарайтесь не тратить больше 20 минут. Можно назвать это техникой фрирайтинга. Из случайно написанных в тему слов потом создаются разнообразные интеллект-карты, матрицы контента, таблицы идей и прочее. Попробуйте! Возможно, это ваш способ генерировать креатив.

Не бойтесь провокаций и абсурда. Иногда интересные темы появляются, когда вы идете от обратного, преувеличенного или нереального, например, «5 причин, почему вам не нужно выпускать корпоративный журнал» или «Работай медленно: почему в начале года не проводят конференций» и т.п.

Проверьте полезность. Когда темы в итоге будут сформулированы, проверьте их на профпригодность и актуальность. Взвесьте, какие будут наиболее полезны вашей ЦА сейчас, какие – позже. Так вы и запас тем себе сделаете ;)