Найдите общий язык с клиентами, партнерами, сотрудниками и профессиональным сообществом. Сегодня компании конкурируют не только продуктами и услугами, но и своим влиянием в информационном пространстве.
Бренд-медиа – это собственное издание компании, которое регулярно публикует экспертный и полезный контент для своих аудиторий – внутренних или внешних.
Главная особенность этого вида коммуникаций с клиентами – формат СМИ. Редакционная политика, редакция, тематический план, эксперты и журналисты, отраслевая повестка и так далее.
Бренд-медиа не продает продукт. Его задача – делиться экспертизой, объяснять сложные темы и формировать долгосрочные отношения с аудиторией.
Компании используют разные способы общения с рынком: рекламу, PR, корпоративные сайты, социальные сети. Бренд-медиа отличается тем, что работает как полноценное издание и формирует долгосрочную связь с аудиторией.
Бренд-медиа не заменяет другие каналы коммуникации. Оно объединяет их вокруг содержательного контента, который формирует доверие к компании и ее экспертизе. В ряде случаев бренд-медиа формирует целостную экосистему корпоративных коммуникаций.
| Формат коммуникации | Главная задача | Как работает | Ограничения |
|---|---|---|---|
| Реклама | Продажа | Рекламные кампании и объявления | Работает на ограниченных отрезках времени и только на тему продвигаемого продукта |
| PR и публикации в СМИ | Репутация и публичность | Новости, комментарии, интервью в сторонних медиа | Компания не контролирует площадку и повестку |
| Корпоративный сайт | Информация о компании | Описание продуктов, услуг, контактов | Контент ограничен задачами презентации компании |
| Социальные сети | Быстрая коммуникация с аудиторией | Короткие посты, новости, анонсы | Контент быстро теряет актуальность |
| Бренд-медиа | Экспертиза и долгосрочные отношения | Регулярные статьи, интервью, аналитика, отраслевые материалы | Требует системной редакционной работы |
Бренд-медиа могут отличаться по аудитории, формату распространения и периодичности выхода.
Издания, посвященные отрасли или профессиональному сообществу. Контент охватывает темы намного шире, чем деятельность компании: аналитика рынка, технологии, интервью с экспертами, обсуждение ключевых тенденций отрасли. Задача – формировать профессиональную повестку и усиливать влияние компании в отрасли.
Бренд-медиа, ориентированные на клиентов и партнеров компании. В них публикуются материалы, которые помогают аудитории лучше понимать продукты, решения и практику их применения: кейсы, разборы, рекомендации, истории клиентов. Задача – поддержка продаж и развитие долгосрочных отношений с клиентами.
Издания для сотрудников компании. Это корпоративные журналы, газеты или внутренние порталы, которые рассказывают о проектах, людях, достижениях и жизни компании. Задача – формирование корпоративной культуры, информирование сотрудников и укрепление внутренних коммуникаций.
Проекты, в которых компания делится профессиональными знаниями и опытом. Это аналитические порталы, платформы знаний или медиа-проекты, посвященные отдельным направлениям деятельности компании. В отличие от отраслевых медиа фокус таких проектах смещен на знания и опыт компании и ее сотрудников, а не на всей отрасли. Задача – демонстрация экспертизы и формирование доверия к компетенциям компании.
Журналы, газеты и специальные издания, распространяемые среди клиентов, партнеров, сотрудников или профессионального сообщества.
Онлайн-журналы, отраслевые сайты, медиа-порталы, каналы в соц сетях или мессенджерах и другие цифровые проекты. Цифровой формат позволяет регулярно публиковать материалы, привлекать аудиторию через поисковые системы и развивать медиа вокруг профессионального сообщества.
Медиа, которые сочетают несколько форматов: например, отраслевой сайт и печатный журнал или онлайн-публикации и специальные печатные выпуски. Такой формат позволяет работать с аудиторией через разные каналы коммуникаций, используя их сильные стороны.
Журналы, газеты или онлайн-медиа с постоянным выпуском материалов за определенный период: от ежедневных и круглосуточных до квартальных изданий.
Специальные выпуски, серии материалов или медиа, посвященные отдельным темам и событиям.
Есть несколько ситуаций, когда запуск собственного медиа оправдан и необходим.
Многие бренд-медиа со временем становятся площадкой для профессионального диалога: обсуждения проблем отрасли, обмена опытом и появления новых идей. А компания перестает быть просто участником рынка, а превращается в один из центров отраслевой коммуникации и экспертизы.
В технологических, промышленных и B2B-отраслях продукты часто требуют подробного объяснения. Бренд-медиа позволяет рассказывать о технологиях, процессах и практике применения решений через статьи, интервью и аналитические материалы.
Компании, которые регулярно делятся знаниями и опытом, постепенно становятся заметным голосом в отрасли. Собственное медиа помогает системно демонстрировать экспертизу и участвовать в формировании профессиональной повестки.
Рекламные кампании дают краткосрочный эффект. Бренд-медиа создает постоянную точку контакта с аудиторией через регулярный контент: новости, обсуждение актуальных тем, передача опыта, отраслевые кейсы и события.
Слияния, реструктуризация, рост компании, запуск новых направлений – все это требует понятной и регулярной коммуникации внутри организации. Корпоративные медиа помогают объяснять изменения, рассказывать о новых целях и поддерживать вовлеченность сотрудников.
Медиа для сотрудников позволяет рассказывать о людях, карьере, проектах и достижениях компании, формировать чувство общей цели и поддерживать связь между подразделениями. Такие медиа помогают управлять коллективами, повышать эффективность бизнеса и вовлеченность сотрудников. Бренд-медиа помогают связывать различные подразделения и производственные площадки, обмениваться опытом и удачными практиками.
1) Долгосрочное влияние на аудиторию. Контент накапливается и продолжает работать на репутацию компании, а медиа со временем воспринимается как источник знаний.
2) Контроль над коммуникацией. Компания самостоятельно формирует темы, повестку, контекст, формат и частоту касания аудитории.
3) Поддержка маркетинга и продаж. Материалы используют в презентациях, рассылках, социальных сетях и переговорах с клиентами.
1) Требует регулярной работы. Бренд-медиа невозможно выпускать эпизодически: для развития аудитории нужна постоянная редакционная деятельность.
2) Эффект проявляется не сразу. Медиа работает на средне- и долгосрочную перспективу: результат растет вместе с накоплением контента и вовлечением аудитории.
3) Нужна редакционная экспертиза. Для запуска и развития необходимы редакторы, журналисты, дизайнеры, корректоры и специалисты по дистрибуции контента.
Работа над бренд-медиа начинается с определения задач, которые оно должно решать для бизнеса. Важно понять, с какой аудиторией будет работать издание – клиентами, партнерами, сотрудниками или профессиональным сообществом отрасли и какие месседжи планирует доносить.
На этом этапе формируются целевые показатели эффективности проекта (KPI): какие результаты ожидаются от медиа и по каким метрикам будет оцениваться его эффективность. Это, как правило, и количественные и качественные показатели: рост аудитории, вовлеченность читателей, цитируемость материалов, использование контента в маркетинге и продажах, ссылки на материалы бренд-медиа, тональность отзывов и другие.
Анализ отраслевых изданий, существующих бренд-медиа и других медиапроектов помогает понять конкурентное окружение, информационную повестку рынка, востребованные форматы коммуникаций с аудиториями и какую нишу может занять новое издание.
После этого определяется редакционная модель проекта: ключевые темы, структура рубрик, формат материалов, стиль коммуникации и периодичность выпусков. Формируются дорожная карта развития проекта.
Для регулярного выпуска материалов выстраивается редакционный процесс. Определяются роли редакторов, авторов, дизайнеров и других участников проекта. Утверждается график подготовки и публикации материалов, контент-план, порядок сверки материалов. Формируется редакционная политика. После этого начинается производство контента и выпуск бренд-медиа.
Чтобы медиа находило свою аудиторию, выстраивается система распространения контента. Для цифровых медиа используются поисковые системы, социальные сети, рассылки, партнерские площадки и профессиональные сообщества. Печатные издания распространяются через адресные рассылки, доставку клиентам и партнерам, распространение на мероприятиях, в офисах компаний и профессиональных сообществах. Система дистрибуции обеспечивает последовательный рост аудитории и ее вовлечение в коммуникацию. Использование коммерческих способов продвижения, SEO-технологий, инструментов PR, коллабораций и партнерств позволяет быстро и эффективно выходить за границы своей ядерной аудитории.
Обеспечение корректной и безопасной работы бренд-медиа на всех уровнях — от аудитории до контента и правовых аспектов. Это борьба с ботами и накрутками, контроль качества аудитории и трафика, защита каналов и площадок, консультирование редакции по работе с контентом и распространением информации, юридическое сопровождение и вопросы авторских прав.
Работа медиа регулярно оценивается по установленным KPI. Анализируются рост аудитории, вовлеченность читателей, цитируемость материалов и использование контента в коммуникациях компании. Дополнительно проводятся опросы читателей и глубинные интервью с представителями аудитории. Это позволяет лучше понять интересы, оценить качество материалов и выявить новые темы для публикаций.
На основе этих данных редакционная стратегия корректируется: обновляются темы, форматы материалов и каналы распространения. Так медиа постепенно развивается и адаптируется к интересам аудитории и задачам компании.
Более 20 лет мы занимаемся разработкой и выпуском корпоративных и отраслевых изданий. За это время реализовали сотни медиапроектов для крупнейших российских компаний и организаций.
работаем с корпоративными, отраслевыми и бренд-медиа.
берем на себя концепцию, редакцию, дизайн, производство, дистрибуцию и развитие.
собираем команды редакторов, авторов, дизайнеров и специалистов по продвижению.
помогаем задавать KPI и регулярно оценивать эффективность проекта.
создаем печатные, цифровые и гибридные медиа под разные аудитории и задачи.
работаем с промышленными, технологическими, финансовыми и социальными проектами.
Бренд-медиа – это собственное издание компании, которое регулярно публикует экспертный и полезный контент для своей аудитории. Это может быть журнал, отраслевой сайт, медиа-портал или серия редакционных проектов. В отличие от рекламы, бренд медиа не продает продукт напрямую. Его задача – делиться экспертизой, объяснять сложные темы и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.
Корпоративный сайт рассказывает о компании, ее продуктах и услугах. Бренд-медиа работает как редакционная площадка: здесь публикуются статьи, интервью, аналитические материалы, кейсы и другие форматы контента, которые интересны аудитории отрасли и помогают формировать экспертный статус компании.
Реклама напрямую продвигает продукт и работает в рамках рекламных кампаний. PR помогает компании попадать в сторонние СМИ через новости, комментарии и интервью. Бренд-медиа – это собственная площадка компании, где она регулярно публикует контент и самостоятельно формирует информационную повестку.
Срок запуска зависит от формата проекта и глубины подготовки. Обычно на разработку концепции, редакционной модели и подготовку первых материалов уходит от 2–3 недель до 2 месяцев. Однако сроки могут отличаться в зависимости от задач проекта, сложности тематики, объема аналитической работы и формата издания.
Стоимость зависит от формата проекта, объема контента и состава команды. На бюджет влияют формат медиа, сложность материалов, периодичность выпусков, дизайн, производство, продвижение и развитие аудитории.
В большинстве случаев бренд-медиа требует постоянной редакционной команды, которая обеспечивает регулярный выпуск материалов и развитие проекта. Бюджет на запуск и ведение бренд-медиа обычно начинается от 150-200 тыс. рублей в месяц, но может существенно отличаться в зависимости от масштаба проекта и задач компании.
Основная задача бренд медиа – не прямой заработок, а развитие коммуникации компании с аудиторией и поддержка бизнес-задач. Однако в ряде случаев медиа может иметь собственную экономику. Доход может формироваться за счет рекламы и партнерских материалов, отраслевых спецпроектов, спонсорских интеграций, мероприятий и конференций или платного доступа к аналитическим материалам.
Такая модель чаще встречается у отраслевых и экспертных медиа, работающих с широкой профессиональной аудиторией.
Бренд-медиа особенно эффективно работает для компаний, которым важно регулярно общаться со своей аудиторией и формировать экспертный статус на рынке.
Чаще всего собственные медиа запускают компании:
- работающие в B2B и технологических отраслях
- предлагающие сложные продукты или услуги, требующие объяснения
- активно развивающиеся и расширяющие свою аудиторию
- стремящиеся формировать профессиональное сообщество вокруг своей отрасли
- заинтересованные в развитии корпоративной культуры и внутренних коммуникаций
Для компаний с филиалами в разных городах и странах бренд-медиа становится важным инструментом коммуникации. Оно помогает рассказывать о проектах и достижениях компании, поддерживать связь между подразделениями и формировать единое информационное пространство для сотрудников.
Эффективность бренд медиа оценивается по совокупности медийных и бизнес-показателей. К ключевым метрикам относятся рост аудитории, вовлеченность читателей, глубина чтения материалов, цитируемость публикаций и количество возвращающихся читателей.
Также анализируется влияние контента на бизнес-коммуникации компании. Например: переходы с материалов медиа на продуктовые сайты и страницы компании, популярность полезных и продуктовых материалов среди целевых аудиторий, использование публикаций в маркетинге, продажах и деловых переговорах, прямые продажи или заявки, связанные с контентом медиа, рекламные и партнерские интеграции в самом издании.
Дополнительно для оценки эффективности используются опросы и интервью с читателями, которые помогают понять интересы аудитории и корректировать редакционную стратегию. Такой комплексный анализ позволяет оценивать не только популярность медиа, но и его влияние на задачи бизнеса.
Мы открыты к новым проектам и талантливым людям.
